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行业动态

涂料企业品牌推广应多管齐下

2019年中国涂料行业在经济缓慢复苏的带动下,中国涂料产业一扫2008年金融危机带来的阴霾。国内涂料企业业绩均有大幅度的提升。这不仅受益于整体经济形势的好转,同时也与涂料企业增加推广方式,深挖营销渠道,增加经销商有着密不可分的联系。品牌营销在推动企业发展过程中,起到了至关重要的作用。

 

  2020年,如何选择和借势,围绕涂料品牌进行合理营销,在这个营销大年中实现品牌的高速成长,已经成为中国涂料企业亟需攻克的重大课题。在企业的成长中,品牌化运营是根本。2020年注定是个品牌营销的大年,品牌推广,注定成为本年度涂料企业重视的大事。

 

  各涂料企业都将会通过何种方式进行品牌推广呢?

 

  传统媒体(报纸、杂志)宣传推广:面向报纸固有群体

 

  涂料企业2019年传统媒体方面,选择投放传统行业媒体,如《涂料大视界》、中国化工报、中国涂料报等等,以及部分大众媒体:如楚天都市报、石家庄日报、中国经济导报、深证特区报、汽车周报、中国财经报等等。

 

  优势:传播范围广、客户群稳定

 

  传统报纸、杂志作为传统的纸媒产品,具有固定的客户群体,具有传播范围广、即时性强、客户群稳定等特点,深得涂料企业的青睐。如楚天都市报就与湖北团省委、双虎涂料等各部门联合举办“大学生创业工程”公益活动。金鱼涂料研发成功“高原机车漆”也通过石家庄日报,宣传给全石家庄的报纸用户。

 

  劣势:覆盖范围小

 

  由于大众媒体,全国发行的比重很小,因此,报纸的覆盖范围只限于发行的范围内容。杂志则好于报纸,通过订阅客户,增大了覆盖面,但整体发行数量有限,影响力也大受影响。

 

  选择理由:根据不同区域的开发,涂料企业可以选择不同的大众媒体,提高精细化营销的准确性。

 

  网络互动:新的营销形式

 

  网络营销日益受到广告主的青睐,促使其不断摆脱传统网络营销模式,开创新的营销形式,进一步发掘网络营销互动性、精准性和个人化的潜力,近年来兴起的网络互动营销平台正是其中颇具影响力和效果的探索成果之一。网络互动营销平台更准确有效地发挥了网络媒体互动的独特优势。以其发展现状来看,它主要具有以下四个特点。参与性、分众性、趣味性、奖励性。

 

  涂料行业网络媒体:慧聪涂料网、中国涂料在线、搜房网、中国涂料网等等

 

  大众网络媒体:网易、新浪等等

 

  优势:在功能方面,网络互动营销平台不仅能促进涂料品牌推广和产品销售,更主要的是向广大网友朋友传递企业经营理念,并将涂料企业的产品优势通过网络互动的形式,传递给网友朋友们,深得网友的欢迎。

 

  劣势:作为一种新兴的网络营销模式,网络互动营销平台在快速发展的过程中也逐渐暴露出一些问题,如平台架构形式重复、内容创意受限制等。还需要涂料企业与网络互动网站,进行良好的沟通,推动涂料行业通过网络传递更多的信息。

 

  选择理由:面对中国超3亿的网民大军,涂料企业无任何理由,放弃网络推广。

 

  电视广告:直击消费者视野

 

  电视广告具有色彩艳丽,传递直接等特点,深得众多国际品牌的青睐。立邦、多乐士进入中国市场,电视广告功不可没。多乐士那只可爱的狗狗、立邦处处放光彩中可爱的小baby都给中国观众留下了深刻的印象。中国民族涂料企业对电视广告传播方式的利用,虽然已经有很多年的历史,但真正得到重视是最近两年。国内涂料企业掀起明星代言人,也掀起国内涂料企业投放电视广告的热潮,美涂士、紫荆花、华润涂料、西北永新化工、大宝涂料、经典漆纷纷投放电视广告,从央视到地方卫视,均可看到涂料企业的身影。

 

  优势:直接、受众广、

 

  劣势:时间段固定,观众容易错过挂广告时间、投入高

 

  选择理由:对企业品牌提升有助推作用。

 

  基于以上几种推广方式的简单分析,编辑认为,在2017营销大年,涂料企业适宜多管齐下,报纸、杂志、网络互动、电视广告、不同推广方式相辅相成,将会达到抑或超过期望中的效果。

 

  2017年涂料企业必将进入激烈的市场争夺战,营销必然先行,在营销为王的时代,品牌推广作为营销的基础,须用足够的宣传和推广,来为营销服务。夯实基础,稳定品牌效应,建立在品牌基础上的营销,才能够突出品牌特点,占有更多的市场。2017的涂料企业,奋斗就会有收获!

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